- Dvadeset meseci nakon što je predstavljen strateški plan Renaulution, marka Dacia se sprema da ispiše novo poglavlje
- Novi logotip, novi izgled prodajnih salona, novi dizajn i nove boje će učiniti marku još privlačnijom
- Stavljajući u prvi plan ono što je kupcima najvažnije, Dacia nastavlja da istražuje nova područja
Dana 14. januara 2021. godine Renault Grupa je predstavila Renaulution, novi korporativni strateški plan za svaku marku u okviru grupacije. Cilj za marku Dacia je bio jasan: da postane sinonim za pristupačnu mobilnost i da potvrdi svoj status esencijalnog brenda.
Ovaj cilj i vizija su posebno opravdani brojnim uspesima marke: Dacia je u periodu od 18 godina prodala 7,5 miliona vozila i postala treća najprodavanija marka na tržištu privatnih kupaca u Evropi. Marka sada predstavlja savremenu viziju automobila koju jednostavni kupci, kojih je svakim danom sve više, posebno cene. Reč je o kupcima koji svoj novac troše pametno, željni su slobode i jednostavnih užitaka i izbegavaju prekomernu potrošnju.
Zahvaljujući dosadašnjim rezultatima i stavu koji ide ukorak s vremenom, marka Dacia bolje nego ikada odgovara na potrebe društva i spremna je da istraži nova područja i da oplemeni C-segment vrednostima i kvalitetom koji su joj doneli uspeh u B-segmentu.
Dvadeset meseci nakon što je predstavljen strateški plan Renaulution, Dacia je potpuno spremna i sa nestrpljenjem čeka da započne novo poglavlje u svojoj istoriji. Marka je odlučila da poradi na svojoj privlačnosti i atraktivnosti a pritom da zadrži najbolji odnos cene i kvaliteta. Kako bi u tome uspela, poslednjih meseci je menjala svoj vizuelni identitet, logotip, izgled prodajnih salona, dizajn i boje.
Početak novog poglavlja je na simboličan način obeležen na danima brenda Dacia – događaju na kojem se okupilo više stotina međunarodnih novinara, a koji se održao od 13. do 15. septembra 2022. u Le Bourgetu. U praksi, novo poglavlje se zasniva na potvrđivanju tri načela koji će biti okosnica Dacijinog delovanja i dizajna proizvoda u predstojećim godinama.
Denis Le Vot, glavni direktor marke Dacia: „Dacia iz godine u godinu privlači nove kupce koji traže ono što je u današnjem svetu možda i najcenjenije: esencijalno. Novi kupci teže razumnom i odgovornom društvu, a veže ih i drugačiji pogled na automobile. Automobili koji privlače svojim sadržajem, udobnošću, izgledom i koji su pored toga najpristupačniji. To je Dacia! Samo ono što je zaista važno, bez jeftinih trikova i preteranih troškova dizajna.”
ESENCIJALNO I KUL
U poslednjih 18 godina Dacia je svojim kupcima nudila ono što im je zaista neophodno i s vremenom dokazala da je sve više od toga – suvišno.
Naravno, definicija neophodnog s vremenom se menja. Uzmimo za primer klima-uređaj koji prije 18 godina nije bio neizostavna oprema u vozilu, ali danas jeste. Nasuprot tome, zašto postavljati dva ili tri ekrana u automobil kada postoji brz i pametan način za uparivanje vlasnikova pametnog telefona sa vozilom, na primer uz pomoć sistema Dacia Media Control koji obuhvata sve najvažnije funkcije?
Esencijalno ne znači da je nešto zastarelo ili siromašno. Dacia je sada pametnija, kreativnija i privlačnija. Posebno u pogledu praktičnih karakteristika kao što su revolucionarni sistem Media Control i modularni krovni nosači koji menjaju tradicionalni model nosača (dostupan kao opcija), ali i dizajna koji je sada još više kul i pritom ne košta više!
Dacia će sutra preduzeti novi kreativni iskorak i predstaviti aplikaciju za pametne telefone koja predlaže vreme i mesto za pravljenje pauze od vožnje. Ova nova funkcionalnost je razvijena u saradnji Dacijinih timova i timova uključenih u razvoj sistema Software République, među kojima je i Renault Grupa.
ROBUSTAN I STVOREN ZA AKTIVNOSTI NA OTVORENOM
Pouzdanost i izdržljivost su Dacijin recept za uspeh, a vernost kupaca to najbolje dokazuje: vlasnici Dacije u Francuskoj ostaju verni svom vozilu u proseku 8 godina, a 60 % njih se pri kupovini novog vozila ponovno odlučuje za Daciju. Dacia nudi i najbolji odnos cene i kvaliteta: preprodajna vrednost polovnog vozila je u proseku 10 puta veća od prosečne cene vozila nespecijalizovanih proizvođača.
S obzirom da su robusna i pouzdana, vozila marke Dacia su idealna za aktivnosti na otvorenom (kojima u slobodno vreme pribegava sve veći broj kupaca), ali i za profesionalnu upotrebu.
Dacia će sutra preduzeti novi korak kako bi se uskladila sa kretanjima na tržištu i osnažiće svoju ponudu vozila dizajniranih posebno za terensku vožnju. Marka će nastaviti da nudi pogon na sva četiri točka i opremu za aktivnosti na otvorenom, uključujući komplet za kampovanje koji će biti dostupan od 2023. godine, a koji će omogućiti postavljanje duplog ležaja u Joggeru za samo nekoliko minuta, i to bez blokiranja prostora prtljažnika. Četvoročlana porodica će čak moći da postavi šator iznad putničke kabine kako bi povećala životni prostor.
EKOLOŠKI I PAMETNO: MANJI TROŠKOVI I VEĆA EKOLOŠKA OSVEŠĆENOST
Dacia teži da uklopi pojedinačne i kolektivne interese. Umesto da razvija nove tehnologije, radije upotrebljava proverene i dokazane tehnologije koje štede novac. Primer toga je postojeća platforma CMF-B. Pored toga ne ugrađuje suvišnu tehnologiju i estetske dodatke u svoja vozila pa su ona lakša i troše manje, čime su na dobitku i vozači i naša planeta. Jogger je, na primer, 300 kg lakši od konkurentnih sedmoseda.
Široka primena recikliranih materijala je još jedan u nizu Dacijinih prioriteta. Uzmimo za primer Duster u kojem je čak 12 % upotrebljenih plastičnih delova reciklirano – što premašuje prosečnu upotrebu recikliranih delova u novim vozilima za evropsko tržište. Tu se, ponovno, susreću interesi kupaca i naše planete.
Dacia će sutra preduzeti novi korak i povećati udeo reciklirane plastike u svojim modelima. Cilj je da se dostigne udeo od 20 % reciklirane plastike u novoj generaciji Dustera. U tu svrhu će se reciklirani delovi upotrebljavati za izradu kako skrivenih delova vozila (što je danas čest slučaj) tako i onih vidljivih (što se danas retko sreće). Marka je reciklirane delove pre svega upotrebljavala za izradu zaštite karoserije ispod prednjeg branika Sandera Stepway, a sada ide korak dalje i upotrebiće novi materijal koji su posebno prilagodili Dacia inženjeri – Starkle®: ekološki prihvatljivu, robusnu, elegantnu i recikliranu plastičnu masu.
BESPREKORNO KORISNIČKO ISKUSTVO
Novo poglavlje u istoriji marke uključuje postupnu promenu u interakciji marke sa kupcima, pružajući im još savršenije i ugodnije iskustvo u vožnji.
Ovog proleća je sveobuhvatna promena zahvatila i Dacijine prodajne salone. Novi izložbeni prostori su sada posebno svrsishodni, izuzetno fleksibilni, ekološki osvešćeni i prilagođeni po razumnoj ceni. Dacia prepliće fizičko i virtuelno iskustvo prodaje pa je za svoje kupce razvila i aplikaciju proširene stvarnosti za pametne telefone.